天马作为中国旅游的图形标志是由于：
一.首先在美国展出时,铜奔马跃上巨幅海报成为文物展宣传的标志图形。
2.在此基础上，一九85年评选中国旅游标志时，数以千计的珍贵文物中天马一举夺魁，成功作为中国旅游业的图形标志。
三.天马具有较为殊胜的涵义和象征。 A 天马行空，逸兴腾飞，无所羁缚，象征前程似锦的中国旅游业。 B 马是古今旅游的重要工具，奋进的象征，旅游者可在中国尽兴旅游。 C 马超龙雀的表铜制品，意味着中国数千年光辉灿烂的文化历史，显示文明古国的伟大形象，吸引全世界的旅游者。 我国旅游标志的奔马，我国著名的东汉文物，是一件青铜马的工艺品，出土于甘肃省武威雷台的东汉墓。 它头短颈长，身体浑圆，躯干粗实，4肢修长，弯尾上扬，张口嘶鸣；在4蹄腾空的右后蹄下踏着一只展翅飞翔的燕子，所以起初名为“马踏飞燕”。 后经历史学家考证，东汉张衡的《东京赋》云：“龙雀蟠蜿，天马半汉。”《后汉书》也有“明帝至长安，迎娶飞廉并铜马”的记载，故正名曰：“马超龙雀”，简称“天马”。
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